天天影视下载

作家：张爱静

开首：中国企业家杂志

图片开首：受访者

著作已获授权

“村超”出圈靠的是把足球赛事与民族文化、非遗文化、性格好意思食、丰足民俗等结合起来进行会通式鼎新。

“村超”爆火一年后的5月27日，巴西足坛名宿卡卡现身贵州“村超”。

挤在东谈主群中的王曼艰辛地寻找赛场上奔走的卡卡，“氛围很好，便是东谈主太多。”王曼告诉《中国企业家》。她是卡卡的球迷，专程从云南赶来。

此次“村超”之行莫得让王曼失望。当晚，卡卡卖力地踢了七八十分钟，临了赢走了几只榕江小香鸡和一只榕江塔石香羊。据当地东谈主表示，在“村超”，通盘赢得比赛的球队，都不错取得一些颇具乡村炮味的奖品——鸡、羊、猪等。

不单卡卡，意大利着名球星卡纳瓦罗6月1日也来到了“村超”，现任“村超”传播认真东谈主王永杰表示，已有多位外洋顶级球星明确抒发想来“村超”的意愿，其中包括英格兰球星欧文和巴西球星罗纳尔多——“村超”将会越来越灵通和外西化。

2023年5月，“村超”爆火。谁也莫得猜测，中国西南一个东谈主口仅38.5万的小县城，举办的民间业余足球赛竟然能产生如斯远大的影响力。据榕江县东谈主民政府最新公布的数据，“村超”话题空洞浏览量超780亿次，已成为中国乡村“好意思瞻念级”体育赛事。

“村超”为什么能爆红？怎样将“村超”的流量改革为经济的“增量”？近期，“村超”所在的榕江县县长徐勃向《中国企业家》深度解析了“村超”抓续火热的诀要，及背后的故事。

因为“村超”，这位辩论生毕业于清华大学，2021年通过东西部干部合营技俩从深圳相通到榕江的年青干部，尽管一直颇为低调，但也成为外界关注的对象。

1986年降生的徐勃，个子不高，肉体微胖，脸上老是带着笑颜。当作“村超”出圈的贫窭参与者，他了解“村超”背后的每一个故事——对捐款给球员买水的94岁侗族奶奶、助力村超的87岁苗族寨老、7岁的最小照相师、年龄最小的“村超”解说、私费炒牛肉干送给搭客的大爷等了然入怀。

据央视报谈，2023年5月开赛以后，徐勃在使命之余频频会去到“村超”球场，望望后勤、搜检安保等方面有无不及。

2021年，徐勃到榕江后，就开动想考怎样哄骗当地的生态环境和民族文化，为榕江打造独树一帜的县域文化IP。他称，“村超”出圈不是巧合。在此之前，榕江先后策动了5次县域体育文化IP品牌塑造行为，均未出圈，“村超”是第6次。

徐勃说，“村超”出圈靠的是把足球赛事与民族文化、非遗文化、性格好意思食、丰足民俗等结合起来进行会通式鼎新。“因为单靠足球竞技，榕江比不外佛山、青岛、大连、新疆等城市。”

他合计，“村超”最贫窭的逻辑是分享——必须通过分享、灵通，不休制造热度。要是不与外界分享，只与我方玩，“村超”最终势必会走进死巷子。

“村超”出圈后，也开动与世界接轨，带动世界东谈主民沿途“玩”。徐勃表示，按照“村超行径三步走”计谋，2024年开启“村超”外洋相通赛，2026年举办村超小世界杯，2028年举办第一届村超世界杯，推动“村超”冉冉走向外西化。

徐勃老是将“村超”的火爆归功于榕江东谈主民的共同致力于。“村超”爆火以后，徐勃被问到最多的一个问题是，“村超”背后是不是有妙手？“如实有妙手，妙手便是榕江的东谈主民群众。”他恢复谈。

在一次公开演讲中，徐勃说，人人总说我是“网红”县长，其实应该加一个字，是“网红县”的县长，因为咱们所作念的一切，都是但愿榕江成为一个网红、长红的城市。

“村超”怎样从爆红走向长红？以下是徐勃的自述：

“村超”作念的是品牌

“村超”本质上作念的是品牌。在咱们策动“村超”之初，“村超”就被当作文旅的一大冲破口，先形成一个流量品牌。

为什么要作念品牌？要是咱们现时随着长三角、粤港澳大湾区等地区通常发展加工工业，是莫得任何上风的，但咱们不错哄骗好比拟上风和资源天赋，作念一个品牌出来，再倒逼当地一、二、三产业的发展。

在往时的发展中，咱们潜入体会到“莫得品牌就莫得竞争力”的含义。举个浅易的例子，榕江的工业主导产业是木柴加工业，全县33家规上企业中，木柴加工及配套规上企业就占了15家，但这些企业基本都是初加工和贴牌代加工，莫得我方的品牌，一张板材只赚几块钱，一年产值仅10亿元左右。而中国十大板材品牌之一——兔宝宝，专注作念品牌，给榕江板材贴牌后，一张板材净赚50元~200元，2023年产值达90.63亿元。

榕江当作宇宙临了一批脱贫摘帽县，必须要“闯新路”，怎样去“闯”？咱们决定通过打造县域体育文化IP品牌来闯新路。

两年前，《时差岛》专门为榕江推出了一篇著作《榕江，贵州的一万种瞎想》。事实上，从其时开动，咱们就在策动怎样通过打造榕江的县域文化IP品牌，兑现产业冲破。

榕江县素有“百节之乡”“文化千岛”“贵州体操之乡”等好意思誉，这些巧妙多彩的民族文化是榕江最大的矿藏和富矿，亦然打造县域体育文化IP品牌的最佳素材。5次探索未能让榕江出圈，“村超”是第6次探索，出圈靠的是会通式鼎新。

榕江足球有80多年的历史，在春节期间举办村与村之间的微型足球比赛断断续续已有30年。单论足球竞时间力，榕江不详莫得太大的上风，但咱们不错把足球赛事与巧妙多彩的民族文化、非遗文化、性格好意思食、丰足民俗等结合起来，进行会通式鼎新，最终形成“村超”。

咱们里面统计，来“村超”的外地搭客中，简直为足球而来的东谈主所占比例仅1/3左右，更多的东谈主来“村超”是看“骚扰”的。好多东谈主来之前从来莫得看过一场完好的足球赛，来到“村超”却能站五六个小时看比赛。他们以至不懂足球规定，来这里只是为了看身边东谈主呼喊，看具有民族性格文化扮演，感受振奋的氛围，这无不体现了乡村足球的魔力。

为什么要将足球、民族文化、好意思食会通在沿途？

在咱们看来，足球当作世界第一大理会，在全世界有十几亿足球爱好者；民族的便是世界的，民族文化在全世界有几十亿爱好者；全世界每个东谈主基本都是好意思食爱好者。而“村超”便是寻找“最大协议数”，把更多的东谈主整合起来，通过共同的爱好、兴致让更多东谈主引起共识。

是以，“村超”的村不单是是指乡村，照旧“地球村”的村。因此，在“村超”策动初期，咱们就淡薄了“村超行径三步走”计谋，明确了“村超”将来的长进。

第一步是发动榕江东谈主民我方玩，通过举办村超足球联赛，用“巧妙多彩民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”推动榕江村超出圈；

第二步是诱骗宇宙东谈主民沿途玩，通过发起宇宙好意思食足球邀请赛，用“各地好意思食+民间足球友谊赛+村超风口流量分享”点火全民足球氛围；

第三步是带动世界东谈主民沿途玩，通过发起村超外洋友谊赛等，把“村超”打形成为世界的文化体育平台。

现时，第一、第二步已基本兑现，榕江正在致力于走好第三步，让“村超”成为外洋体育文化品牌。

“村超”出圈不虞外

足球当作大众体育，在策动推动“村超”时，咱们空洞辩论各方面身分。是以，咱们追思淡薄要作念好“五老”著作。

第一个是老天爷，哄骗好老天爷赐予咱们的绿水青山，咱们一定要把它改革成金山银山。

第二个是老祖宗，老祖宗给了榕江一万种可能，榕江有侗族大歌世界非物资文化遗产、侗族琵琶歌等11项国度级非物资文化遗产、寰宇惟一苗王庙和苗王墓、寰宇等一侗寨三宝侗寨、未知地带—阳开苗寨、29个中国传统村庄和19个国度级少数民族村寨，每年有民族民间节日25个，被誉为“百节之乡”。

第三个是老党员，举办群众性行为要多征求老党员、老干部的意见建议，多听听他们的想法。

第四个是老庶民，咱们简直用阳明心学的逻辑去感染每个东谈主心灵的真善好意思，让榕江东谈主民都合计“村超”是他们干起来的，因为东谈主东谈主都是主东谈主翁，行为智力可抓续。

第五个是雇主们。榕江正缺企业家，因此“村超”要作念好企业家的著作，让企业家惬意、有信心。咱们现时按照阛阓逻辑、非买卖逻辑助推“村超”发展，既不成本化，又不拒却阛阓化，摒弃政府大包大揽推动通盘的事情，既让雇主们收货，也要让雇主们承诺投资、省心投资。

“村超”出圈并不虞外，在此之前，咱们作念了好多准备，尤其是收拢了数字经济时间的器用——新媒体。早在2021年11月，咱们就淡薄“让手机变成新耕具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”的“三新农”发展理念，放浪发展新媒体产业，培植了12800多个乡村振兴的新媒体主播，为其后咱们“村超”抓续火爆出圈起到了最重要的实践作用。

同期，咱们淡薄实施县域“聚才行径”计谋，公益柔性引进了李哲亚、梅晓鹏、由守义、彭西西、孙国秀、欧阳章伟等一多数文化学者、内行名东谈主和企业家担任乡村振兴、产业发展照拂人，公益遴聘水木年华组合成员缪杰、宇宙劳模张春丽、世界冠军刘榕冰、龙见国等驰名东谈主士、佛山企业家到各村担任“名誉村长”。

在“村超”策动初期，召开几十次千峰万壑的头脑风暴会议，有用整合万般东谈主才的创意想法和金点子，通过东谈主才诱骗东谈主才、东谈主才带动东谈主才等阵势宣传“村超”。

韩乔生现场解说。

比如，韩乔生憨厚便是通过晚寨村“名誉村长”缪杰推介到榕江解说村超，并成为“村超”的常驻嘉宾，屡次到“村超”现场解说。

戒指现时，借助“村超”影响力，咱们已累计诱骗驰名解说韩乔生、着名计谋询查内行王志纲、资深媒体东谈主龙建刚等235名学者名东谈主和足球明星范志毅、央视着名解说贺炜、水木年华成员、香港明星足球队、汇源集团董事长朱新礼、香港名东谈主梁安琪等218名驰名东谈主士到榕江，并公益聘任为榕江的足球行状发展照拂人、名誉村长、文旅实践大使。

此外，榕江还组建了160个学友会，将宇宙各地的榕江籍东谈主才，全部邀请加入学友会，已有16000多位学友东谈主才通过学友会兑现了相通互通。

“村超”背后有“妙手”

正如华为首创东谈主任正非说，华为之是以得手，是因为华为通盘东谈主都瞄准一个城墙口冲锋，莫得退路便是顺利之路。

咱们也要把通盘东谈主的颖异联结起来，改变一盘散沙的情景，转而向一个城墙口冲锋。往时三年，咱们中式了5个城墙口，都没能得手“出圈”，但咱们从中追思了一条最贫窭的教养：要打造一个可抓续、具有人命力的县域体育文化IP品牌，中枢是带动全民参与、全民受益，政府弗成大包大揽。

频频有东谈主问咱们，“村超”背后是不是有妙手？“村超”背后如实有妙手，妙手便是榕江的东谈主民群众。

在选拔“足球+文化”这个“城墙口”后，咱们就开展了“村超想想三部曲”大辩论行为：

第一步是“我为村超干点啥”。2023年5月16日开动，发动全民参与“村超”，让每个东谈主都成为“村超”品牌的参与者。

正因此，咱们看到：“村超”最“大”的股东——94岁的侗族奶奶捐了50元给球员买水喝；87岁的苗族寨老，当作“村超”的第二“大”股东，每当“村超”有贫窭赛事，都会带着几百名老村民，身着13年一次的饱读藏节的盛装，举着巧妙的棋帆，来到现场巡游，当拉拉队；还有“村超”最小的照相师，年仅7岁的萌萌；杨胜鑫，“村超”年龄最小的解说，日间辩论功课，晚上辩论足球。

也正因为全民参与，才会有如棋布星陈般的性格小摊涌现，栈房不坐地起价，出租车司机不乱收费……营造起了与东谈主为善的直爽氛围。

2023年6月底，“村超”火遍全网。“村超”品牌也曾缔造起来，怎样让人人参与到督察“村超”中？

同庚7月4日，咱们围绕“怎样督察村超”开展全民想想大辩论，让每个东谈主都成为“村超”品牌的督察者。

一位出租车司机把他不乱收费的原因录成视频，传播出去，通盘出租车司机都随着他学。有出租车公司带头缩小出租车处分费，其他出租车公司随后也跟上了。几家饭馆的诡计者最初秘书，但凡来看“村超”的，不但不加价，还打折或送西瓜，咱们把这些录下来，倡导人人都向他们学习。

是以“村超”火了以后，外地搭客会发现，在榕江，即使“一房难求”，栈房也不加价，以至比平日更优惠。村寨老庶民家中沙发上都睡满了东谈主，仍然有好多村民自觉组织的志愿者，在凌晨一两点钟围绕足球场四周寻找那些拖着行李、莫得所在住的东谈主，将他们安顿在我方家中。

“村超”看似只是一场足球赛，本质上是在分娩优质的内容。“村超”本质上便是一个好意思瞻念级的传播，传播的是走心、感东谈主、果然的内容。“村超”，像一个正能量磁场，感动了无数东谈主。在“村超”氛围的影响下，村民亲自感受到了前所未有的衔尾。

第三步是在旧年10月28日以后，咱们开动探讨“村超”怎样抓续发展，于是发出“我为村超氛围营造作念点啥”，带领全县高下献计献计，把“村超”流量导入到村村寨寨，让更多的村寨受益，简直把榕江建立成为世界足球文化之城。

因此，“村超”的抓续火爆是榕江东谈主民共同致力于的效果，咱们称“东谈主民主体、东谈主民主创、东谈主民主推、东谈主民主接”。

东谈主民主体，“村超”赛事的戎行组建、赛程安排、晋级规定、节目扮演都是由村民自觉组织、自行决定和自行实施，球员都是当地的群众，有驾驶员、搬运工、厨师、锤真金不怕火、学生、农民及在外务工东谈主员等，奖品是腹地小黄牛、小香羊、小香猪、小香鸡等农特产物。

东谈主民主创，侗族大歌、芦笙舞、木饱读励、皆跳多耶、珠娘郎好意思等歌舞，以及巧妙水族笔墨“水书”、饱读藏节庆典、龙凤呈祥等糟践“村味儿”的加油谄媚入场行为，都是由群众自觉组织编排、扮演。

东谈主民主推，以老庶民的视角来实践老庶民心爱看的内容，但一定要进取、向善、向好意思，走心和感东谈主，最中枢的条目是果然。

东谈主民主接，“村超”须臾出圈，吃住行等各方面都很难跟上，这样大流量，谁来贯串？

咱们组织老庶民来贯串流量——存眷好客的榕江东谈主腾出闲置的房间免费为搭客提供住宿，自觉制作好意思食到现场免费“投喂”搭客，自觉构成车队免费接送搭客，腹地市民在家看直播让景于客，为外地搭客专门建设宠粉区等。咱们全力作念好“宠”的著作，全力“宠”搭客一又友、“宠”村超球迷。

行为要有经济带动性，才故道理道理，要多办一些对群众有经济带动性的、不错产生经济效益的行为。带动的中枢是带动群众按照阛阓的逻辑增收致富。

抖音方面的东谈主告诉咱们，仅字节提高系统内的平台，“村超”的流量就达到了270亿以上。巨擘数据，“村超”产生的流量达到了350亿，但本质上也曾高出了500亿。

把流量转为经济“增量”

品牌便是流量，流量便是销售，销售便是效益。“村超”给榕江带来了经济活力。

“村超”足球场外有1973个免费摊位、2000多个天真摊位，加上“批零住餐”等，“村超”远大的东谈主流量给这些阛阓主体带来了权贵的经济收益。

我举个例子。榕江有家牛瘪店，以前一天卖一头牛，“村超”期间，一天卖了两三头牛；一双卖河粉的配偶，一天能卖12000元；卖卷粉的，一天能卖7000个；连老翁、老配头在左右卖生果、卖西瓜，一天都能卖三四千元，因为东谈主流量大了。

有位商贸城的老总之前告诉我，商铺不好卖。“村超”火了以后，一位年青东谈主在“村超”球场旁卖水挣了150万元，短短的两个多月时分里就在商贸城买了两个门市。东谈主流量大了，让人人看到了浪费的活力。人人能挣到钱了，就敢浪费了，经济就转起来了。

随着“村超”的抓续火爆出圈，在“村超”的有用带动下，榕江经济也兑现了快速发展。

据统计，2023年全县累计接待搭客765.85万东谈主次，同比增长52.16%；兑现旅游空洞收入83.98亿元，同比增长73.94%；过夜搭客316.11万东谈主次，带动夜间浪费收入5.86亿元，同比增长253.2%。2024年一季度，全县累计诱骗搭客142.2万东谈主次，同比增长13.13%；兑现旅游空洞收入14.67亿元，同比增长17.08%；过夜搭客26.41万东谈主次，带动夜间浪费收入2.14亿元，同比增长42%。

此外，咱们在线上开设农产物村超商城，线下设立农特产物展销区和贵州村超专营店，成立要点文创企业（非遗工坊）12家，并引进多个村超食物加工、村超好意思食空洞商贸城技俩。

统计骄矜，“村超”爆火以来，全县新增阛阓主体3964户，简直将“村超”流量改革为经济“增量”。

咱们还开展“村超”招商引资行为，引进广州中旭将来、深圳闪光电子、深圳德润达光电、湖南华诚生物、南山婆集团、王老吉刺柠吉、青岛安好意思瑞、贵州青酒等10余家企业落地，与已达成签约合作的百度、索尼、中国航油集团、奇瑞集团、携程集团、伊利集团、蒙牛集团、汇源集团、深圳巴斯巴、深圳天盛物联、志辉食物、中智游等20余个品牌企业进行深入合作。

“村超”给咱们带来了远大的契机，后续，咱们还会连接把“村超”的品牌再敦实一些。

“村超”不会好景不长

“村超”的底层逻辑是分享，坚抓的是双向奔赴、主客分享的原则。是以，咱们邀请宇宙各地搭客沿途来“玩”，将各地的好意思食文化、非遗文化和地域文化，在“村超”的流量平台上展示出来，兑现双向奔赴。

咱们也要与全世界沿途“玩”。

2023年7月，英超中国团队来榕江试验，之后找到咱们，并于9月与“村超”签署了计谋合作协议。此次签约拉开了“村超”走向外西化的序幕。

本年，咱们开启了“村超”外洋相通赛；2026年，咱们将举办“一带一齐”村超友谊赛；2028年，还将举办村超世界杯。

咱们但愿模仿英超、模仿世界杯。英超的前身便是社区足球，而世界杯当作金字塔尖的买卖赛事，作念得十分得手。“村超”的策动，是作念业余足球的“村超”世界杯。是以，咱们的属性不同。

但“村超”的流量很大。2023年，“村超”的直播从第三周开动，现场就有5万多东谈主，线端淑量超5000万东谈主次，高出了中超的现场收视率，赶上了世界杯总决赛的收视率。“村超”的流量组较奇特，不仅包括足球爱好者，还有好多并不疼爱和关注足球的东谈主。“村超”的中枢便是振奋，向外界展示振奋足球。

“村超”要走得更远，必须保护好“村超”这个品牌。

现时，仅在饮料行业，咱们已与汇源果汁、王老吉、蒙牛、伊利、湖南华诚生物等6家大型饮料企业合作开导了“村超果汁电解质水”“村超可乐”“罗汉果可乐”等村超联名饮料，并成为爆款饮料在线热销。其中，“村超可乐”在抖音平台推出不到一个月，销量和热卖指数就冲到了平台第一，这便是品牌的价值。

接下来，咱们将深入挖掘“村超”赛事的文旅价值和浪费后劲，加速推动村超电影、村超短剧、村超食物、足球服装、体育装备等村超技俩落地投产，全力将“村超”赛事作念成旅游产物、作念成体育产业，简直把“村超”流量改革为搭客“留量”和经济“增量”。

咱们成立了村超文旅公司，对“村超”品牌实行公益化处分，运营取得收益的51%用于壮大250个村集体经济，复古农村基础本领建立和基本民滋行状等；49%用于乡村体育公益行状发展、青少年足球发展和球队、拉拉队行为经费等。

将来，咱们将连接“宠”搭客一又友、“宠”村超球迷和“宠”阛阓主体，共同督察“村超”品牌。

文中王曼为假名天天影视下载