“魏牌不但会活过来岁，还会一直活下去，而且会越活越好。”近日，长城汽车旗下魏牌全新蓝山上市，长城汽车董事长魏建军亮相新车发布会，躬看成新车站台。

据悉，魏牌全新蓝山切入插混SUV商场，推出智驾Max版、智驾Ultra版两个版块车型，官方售价诀别为29.98万元与32.68万元。字据长城汽车官方，全新蓝山上市24小时已毕大定8571辆。

魏牌2016年负责诞生，上市9个月销量超10万辆。不外，频年来，魏牌销量回落。字据长城汽车产销快报，2023年，魏牌销量仅4.16万辆。本年1-7月，魏牌累计销量为2.3万辆，同比下滑8.8%。

魏建军在发布会现场暗示：“商场远比假想的复杂。这几年，咱们如实靠近不少艰巨，销量下滑，定位有些扭捏，赶上极其内卷的(商场)、赶上‘缺芯少电’(的挑战)等。在这种不贯通的现象下，咱们如实走了一些弯路。”

全新蓝山上市24小时大定8571辆

魏牌诞生之初，仅用2年时期销量冲破了20万辆。时任品牌实行副总裁刘艳钊暗示：“2019年WEY品牌将不绝超过前行，咱们将通过手艺实力与外洋神气提振品牌势能与商场影响力。”

不外，2019年魏牌销量同比下滑28.28%至10万辆，2020年-2023年，魏牌销量诀别为7.85万辆、5.84万辆、3.64万辆、4.16万辆。

这时期，魏牌曾经数度革新。2020年，魏牌推出硬派越野坦克300，销量快速普及，但坦克2021年从魏牌中剥离，负责晓喻孤立运营。2021年，魏牌向新能源见解转型。长城汽车在2021年年报中暗示：魏牌以长续航DHT和咖啡智能为跨越手艺，草创“0 错愕智能电动”全新品类，向高端新能源品牌全面进阶。

在产物层面，伊人在线小色哥奇米魏牌品牌焕新之后推出了摩卡，其亦然“咖啡智能”平台首款落地产物。

2023年，长城汽车进行了营销组织归并，构建5大中台，4套渠说念，1个长城，落实到产物品牌上，如欧拉和沙龙，魏牌和坦克选拔双品牌运营的阵势。产物上，魏牌则推出六座SUV蓝山DHT-PHEV和MPV峻岭-PHEV。当前，蓝山是魏牌车型矩阵中的销量主力。

在近日魏牌全新蓝山上市发布会上，魏建军再度为其站台。“咱们如实走了一些弯路”，魏建军直言商场比假想复杂，魏牌曾靠近销量下滑，定位扭捏的艰巨。面对各种质疑，魏建军现场喊话魏牌不但会活过来岁，还会一直活下去，况兼会越来越好。

据了解，全新蓝山搭载长城汽车第三代智能驾驶系统——Coffee Pilot Ultra，选拔了视觉+激光雷达交融决策。“成绩于长城端到端的智驾大模子SEE，全新蓝山并排老司机。只需过了500 公里的磨合期，这套NOA的体验将会越来越好。”本次发布会上，魏牌CEO刘艳钊先容。

此外，全新蓝山搭载的Hi4性能版配备智能电混四驱架构，利用新能源混动手艺，领有纯电、纯电优先、智能混动三种能源阵势，升级了52.3千瓦时大电板，WLTC 轮廓续航里程1343公里，百公里轮廓油耗6.5L(Max版块)。

在全新蓝山所在的插混SUV赛说念，售价区间30.18万-35.98万元的梦想L7、售价区间24.98万-32.98万元的问界M7本年以来的月均销量皆在1万辆以上。字据官方发布的订单数据，全新蓝山上市24小时已毕大定8571辆。

“不行用流量去代表产物价值”

事实上，本年来，魏建军正在更积极地走到台前。

3月，魏建军发布了其个东说念主微博的首条本体，“特殊期待看到全球的共享，用户的声息耐久是咱们前进的能源。”此外，他还亲手为用户拜托了坦克700Hi-T，体验了最新版的城市NOA。3月底，小米SU7上市，魏建军现身小米汽车上市发布会，并与雷军积极互动，互赠新车。4月，魏建军开着一辆魏牌蓝山进行了他的直播首秀，展示了长城汽车无高精舆图全场景NOA。

此外，魏建军痛批哈弗H6营销、反对恶性竞争等言论亦激励热议。5月20日，长城汽车CGO(首席增主座)李瑞峰在应对媒体发文暗示，“今天魏总再次痛批哈弗H6的营销责任，痛批咱们十足不懂营销，十足没灵验户念念维，用户关心什么全然不知。干了这样多年，要是已经老一套，用钱便是虚耗，结局便是白干。”

魏建军直言，“我在回荡，但不行惟有我在回荡。”在魏建军看来，“不会营销”不啻是在这一款车上，这是清楚了总共这个词营销团队的短板。

跟着新能源汽车商场的竞争愈发热烈，车企围绕价钱、产物、做事等维度伸开全处所的较量。“新能源汽车产物方面可能越来越趋于‘同质化’，而营销拉胯的品牌，可能被纳入到第二轮‘淘汰’当中。”汽车渠说念群众安阳以为。

本年以来，魏建军积极鼓动长城总共这个词营销体系的回荡，不外其以为不行用流量去代表一个产物的价值。在这次全新蓝山发布会后，面对关系于是否会请近期“车圈流量”周鸿祎试驾全新蓝山的发问。魏建军暗示：“不需要，让广泛用户取得认同才是认同，不行用流量去代表一个产物的价值。”

周鸿祎随后呈报称：“当前的车圈太卷了，每天皆有发布会，各家皆在源远流长地发布新产物。价钱越来越低，功能越来越多，品性越来越高白虎 女優，然则宣传越来越不好作念，企业家需要苦思恶想找要领、找流量。”其并命令企业家要躬身入局，打造个东说念主IP和企业IP。他以为魏建军是车圈里最敏感、亦然最早积极反应作念流量的企业家(之一)。