自2018年2月16日至4月18日，由热播的儿童动画《熊出没》改编的大电影《熊出没·变形记》累计票房为6.05亿元，成为国产少儿动画电影票房出色名，距入口动画片《功夫熊猫2》6.12亿元票房仅一步之遥国产，这是《熊出没》电影勾搭第五部高票房的作品，加上之前的四部动画电影累计票房近20亿，这一成绩令市集驻扎。

从动画电影产业发展的角度，《熊出没》的收效无疑更具有产业鉴戒意旨，以致可以称得上是中国国漫的《熊出没》表象，值得业界证据对待。

这不是两端浅显的“熊”

《熊出没》的诸多光环下，有谁知说念这两端朔方的熊背后，是位于华南的深圳华强方特文化科技集团的悉心创造。

这是一部围绕“熊”产生的动画。

《熊出没》总导演、华强方特集团高档副总裁丁亮谈及《熊出没》的遐想时先容说念，熊大、熊二的原型是华强方特一部旧作《生肖外传之十二生肖总动员》中的破碎“北岭三熊”，因为每次出场王人极端受谅解而被提高成主角。中国唯有朔方有熊，于是故事配景设定在了笑剧文化发达的东北，为了写好这个故事，远在华南的华强方特还依期安排连雪王人没见过的遐想师们去东北写生，体验生计。为了给熊找个敌手，又塑造了秃子强，一个维妙维肖的庸东说念主物，有点小瑕疵，但心肠和煦。本来设定秃子强是个猎东说念主，和动物是天敌关系，自后沟通到将来的创作空间，改成了伐木匠，这么秃子强在伐木时与熊是敌手，在不伐木时又能伸开合作。

居然，《熊出没》仍是播出就得到了市集的强烈复兴。熊大、熊二、秃子强的名字浅显易记，猖獗道理，具有较好的辨识度，在中国，有孩子的家庭确凿无东说念主不知，两只熊陪同许多中国孩子渡过了童年，成为他们童年系念的一部分。“熊出没”是中国动画在21世纪初步入产业化发展轨说念以来，当之无愧的国民级动漫品牌，2017年，LIMA国际授权业协会和谐巨擘调研机构BRAND TRENDS发布申诉败露，《熊出没》品牌分解度位列寰宇出色。

讲好家庭故事是收效的要津

总导演丁亮觉得《熊出没》电影勾搭几年票房可以，要津收货于惩办了故事本质的问题。他提到印度电影《摔跤吧爸爸》和《起跑线》，这两部影片谈的王人是严肃、以致是苦涩的社会话题，诸如敌对女性、中产阶层的子女教练暴躁等，然则印度导演把这些话题创作成了带有清闲笑剧颜色的电影故事。丁亮觉得一个好的故事论说者，不管载体是动画电影照旧其它形态，王人要有社会担当和对时期的想考；同期也要面向市集，用老匹夫所喜闻乐道的表情来论说故事，作念到无为易懂，这是刻下电影创作畛域要惩办的问题。

有东说念主可能觉得动漫不会触及到什么潜入的想想，但正巧相背，《熊出没》在动漫产业取得的成绩，离不开对社会问题的关心。确凿每部《熊出没》大电影王人会探讨与家庭相干的问题，在2018年的《熊出没·变形记》中就探讨了当下社会很现实的“父子关系”问题：有的家庭中父亲忙于责任，压根没时刻陪同孩子，有的对孩子没耐性，惩办问题浅显阴恶，秃子强的父亲即是这么，他退休后但愿弥补上这一份欠缺的父爱，列出了犬子的愿望清单挨个去已毕，然则因为多年来父子的疏离以及生计样子的不同，反而加重了父子间的种种矛盾。电影还遐想了诸如“减轻世界”等一系列神奇历险情节，在一连串的弥留幽默的戏剧冲破中让父子相互相识，重塑父子之爱。丁亮在影片中融入了许多现代家庭遒劲，诸如父亲陪同孩子的职守，还有家庭成员的对等遒劲，父亲也要敢于承认我方的失实……90分钟的电影，孩子开振作心看结束，大东说念主也会反想我方。在2017年的电影《熊出没?玄幻空间》中，响应了儿童过度教练的问题：中国孩子很小就因为家长的暴躁被动去上多样培训班，在坚苦的学习压力下失去了本该有的童年寂静。

在丁亮的率领下，近几年《熊出没》票房走出了陡峻的高涨弧线，不雅众通过票房抒发了他们对《熊出没》创作团队的认同和喜爱。与之比较，在电视动画片畛域一度与《熊出没》相通领有著名度的《喜羊羊》，其系列大电影IP价值马上破钞，九部动画电影票房破亿的仅有四部，临了一部的票房唯有7000万元，2015年春节后就不再出大电影了。

丁亮先容，按照上一部电影《变形记》的彩蛋预报，在新的《熊出没》影片里，秃子强将会是一个兼职导游，电影的主题会进一步探讨关联家庭的话题，影片将通过笑剧的样子论说东说念主类家庭的发源：为什么东说念主类家庭可爱小狗？为什么爸爸要送花给姆妈？肯定不论是儿童照旧家长王人会从中取得无尽的乐趣，加深对家的相识。

传统文化是中国东说念主较大的IP

《熊出没》已经成为华强方特手中的一张王牌。《熊出没》会不会拍出第六部？谜底是细则会，然则丁亮觉得不成单纯从交易角度考量而过度消费IP品牌，而是应该把捏住作品的灵魂，创作更好的故事，让每一部续集王人能为IP品牌增光添彩，走向一个良性轮回，延长它的人命周期。

《大圣讲究》是单片取胜的样本，具有一定的随机性，不可复制，然则每年一部的《熊出没》票房收效似乎莫得太多悬念，这种可以复制的收效愈加具有产业意旨——这归功于华强方特多年苦心打造的优质动漫IP品牌，以及向凹凸游延迟的动漫产业链。

多年以来，中国动漫并不乏世界级杰作，《小蝌蚪找姆妈》《大闹玉阙》《阿凡提》等作品王人被全世界同业认同。然则有作品无产业，莫得永恒发展的潜力，与迪士尼这类动漫巨头比较，中国更需要在产业化的方进取援助优质企业，参与国际竞争，这恰是华强方特在走的一条正确说念路。

除了电视动画，华强方特还将特种电影、数字动漫、主题演艺、文化科技主题乐土、文化孳生品等相干畛域有机结合，泛泛开展文化孳生品的自主创意竖立遐想、品牌授权跨界合作、市集销售渠说念搭建，刻下已涵盖玩物、文具、音像文籍出书物、服装鞋帽、家居产品、电子产品、食物、体育用品、手游等畛域。迄今为止，熊出没上市销售产品类别已达到二十多类约两万余种，酿成了动漫竖立的全产业链。极端是线下主题乐土的收效竖立，使得华强方特俨然成为“东方迪士尼”。

淌若说《熊出没》是一种华强方特创造的IP，那么中国传统文化中的孙悟空、许仙、白娘子等外传故事则是几千年文化积贮下来的更为遒劲的传统IP宝库。好意思国动画阑珊这么的宝库，只可约束地去欧洲历史中翻找“灰密斯”、“好意思女与野兽”这么的故事，以致借用中国的功夫与熊猫元素。

华强方特横蛮地抓准了中国传统文化上风，加强了对历史文化资源的挖掘，连年来果敢竖立了威望宏伟的“美艳中国三部曲”——东方神画、复兴之路、明日中国，通过三座主题乐土的表情展现中国的畴昔（从中国古代到1840年烟土干戈）、现在（从1840年到现在）和将来（从现在到改日）。在出色部线路中国古代文化的“东方神画”主题乐土中，采取了水漫金山、梁祝化蝶、孟姜女、炼石补天、哪吒闹海等老匹夫目擩耳染的经典故事，响应了中国东说念主的精气神和东说念主生追求。丁亮说，华强方特的上风就在于文化与科技的交融，当咱们把中国优秀文化和刻下高新科技结合在一齐，就如同核聚变一样迸发出遒劲能量。举例《水漫金山》技俩中，每次扮演王人有600吨的水在贪图机抑遏下奔腾而下模拟出水漫金山的壮不雅场景时，对旅客的神色颠簸是渊博的，也引发旅客对熟识的故事产生新的相识，也使得去方特主题乐土不再只是是年青东说念主的爱好，也眩惑了许多本来不爱逛西法主题乐土的中老年客群。

华强方特对中国传统文化的醉心发自于内心。旧年故宫展出了宋代青绿山水画的杰作佳作《沉山河图》，丁亮在参不雅时就决心用华强方特的数字时间把中国的文化瑰宝展现出来，竖立成为室内游览技俩：以中国传统文化艺术发展历程为本质干线，旅客穿越千年时空寻找马王堆汉墓的玄机帛画、穿行韩熙载夜宴图，临了投入飞翔剧院展翅蓝天，飞越沉山河图，恍悟中国好意思术的魔力。

中国传统文化本质极为丰富，需要悉心挑选与故事改编。丁亮举了纠正“黄粱一梦”故事的例子：华强方特在河北邯郸创作一个谚语主题乐土，诸如“邯郸重步”“黄粱一梦”等许多谚语王人降生于此；“黄粱一梦”本来论说的是说念家悔悟避世的价值不雅，这并不稳健今天积极卓越的时期风貌，在改编进程中就作念了调遣，论说主东说念主公因为欲豁难填、一味追求功名富贵，临了碰到东说念主生艰难的故事，内含着现代东说念主的东说念主生不雅，更稳健现代中国东说念主的精神形貌。

就这么，华强方特对峙走文化与科技相结合的说念路，在文化产业勤耕不辍，打造了许多主题乐土业界脍炙东说念主口的金牌技俩：世界较大的全息戏院（AR theater）《千古蝶恋》、大型动感历险技俩（MR Ride）《炼石补天》、按照中国天圆所在观念打造穹顶式戏院技俩《另楚寒巫》……一连串精彩纷呈的技俩带给旅客潜入的文化体验和满足的游园感受。

从“熊出没”到中国传统文化IP，短短十年间，华强方特已经发展成为一个150亿金钱的文化旅游集团，领有二十余座胶漆相投的大型主题乐土，两只熊还走到国际，被翻译成英、意、俄等多国说话，在好意思国、俄罗斯、中东、印尼、土耳其、意大利、巴西、非洲等地播出。3部动画电影已在韩国、土耳其、俄罗斯等国度和地区上映，取得了上佳的票房线路。

如今，华强方特已经酿成了全产业链的发展模式，各范例互为凹凸游、相互单干合作的专科团队国产，从改编和打造优质IP，到刊行版权，再投入孳坐蓐品以及主题乐土畛域，超等IP的三大畛域（院线、孳生品、主题乐土）尽在掌捏之中。这一系列组合拳不仅带来了遒劲的市集竞争力，也使得企业取得了渊博的经济申诉，使华强方特成为中国本质产业化的收效典范和行业标杆。